Paly Hollywood a été lancé en 2020 par James Franco et Kyle Lindgren. Inspirée par le passé grinçant d'Hollywood, la marque propose des T-shirts, des sweatshirts et des pulls tricotés à la main. Le nom vient de l'amour de Franco pour sa ville natale : Palo Alto, Californie, et du soutien du père de Lindgren dans le lancement de l'entreprise. Les collections sont produites en quantités limitées et sont axées sur le côté sombre d'Hollywood, l'art, le design et le "California Cool". Franco n'est pas seulement le cofondateur de la marque, il a également utilisé sa collection personnelle d'œuvres d'art, "des milliers et des milliers de dessins" pour créer les imprimés, chaque pièce étant ensuite teintée dans la masse, lavée et décolorée au soleil pour créer un effet vintage.