Paly Hollywood fue creada en 2020 por James Franco y Kyle Lindgren. Inspirada en el pasado de Hollywood, la marca ofrece camisetas, sudaderas y jerséis tejidos a mano. El nombre procede del amor de Franco por su ciudad natal: Palo Alto, California, y del apoyo del padre de Lindgren para lanzar el negocio. Las colecciones se producen en cantidades limitadas y giran en torno al lado oscuro de Hollywood, el arte, el diseño y el "California Cool". Franco no sólo es el cofundador de la marca, sino que también ha utilizado su colección personal de obras de arte, "miles y miles de dibujos", para crear los estampados, con cada pieza posteriormente teñida en prenda, lavada y descolorida por el sol para crear una sensación vintage.