Kuon est une marque de vêtements pour hommes fondée à Tokyo en 2016 par les designers Arata Fujiwara et Shinichiro Ishibashi. La marque évite intentionnellement la production de masse, employant des techniques japonaises artisanales, telles que les teintures indigo, les teintures de boue, les coutures Sashiko, le patchwork Boro ; déconstruisant et reconstruisant des vêtements et des tissus upcyclés afin de créer et de revitaliser des pièces vintage à partir de zéro avec une esthétique intemporelle mais contemporaine. La philosophie historique du Japon, qui consiste à ne pas gaspiller et à ne rien prendre pour acquis, est l'essence même de l'éthique de la marque, ce qui se traduit par des vêtements simples, cool et accessibles, conçus pour rester beaux et durer dans le temps. KUON signifie "éternité", "passé lointain" ou "futur", mais aussi "permanence".